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为什么搜索引擎会被部落化?

 

来源:本文章来源于网络 | 时间:2020-11-18 20:48:03

我想知道你是否有一种感觉,你无意中改变了你的搜索习惯,而且你已经习惯了这些习惯。

例如,不久前,我母亲告诉我,与百度相比,豆阴是她最棒的搜索引擎,也是她日常生活中的万能助手:几种烹饪同一道菜的方法,几种混合同一种茶的方法,几种扎围巾的方法,几种裤腿的变化,几种重叠的接受方法,以及它们所拥有的。

用视频学习的方式很愚蠢,比图形和文字更容易理解,而且更专业。即使你有问题,看看以下网民的评论,就会有不同的争论。根据她的意思,它可以被归类为一个八个字符的公式:如果你不下决心,豆阴就会学会它。

我妈妈说她身边的许多朋友都喜欢搜索豆音,他们很乐意互相分享高质量的答案。

豆印的搜索框暂时对我不太有吸引力,但它再次证明,主要互联网平台与搜索引擎的脱钩正变得越来越激烈。

许多年前,业界的一些人直截了当地说,未来真正的完美搜索引擎应该是某种统一的形式,而没有办法检索内容。十多年前,时任谷歌CEO的埃里克·施密特(EricSchmitt)曾被问到:Web3.0对你来说是什么样子?施密特先生的答案是,应用程序是拼凑在一起的,把零碎的应用整合在一起。

但十几年后,现实却与此相反,如果你对信息检索这件事怀揣敬意,应该不会否认,今天的搜索引擎的确无远弗届,但“最佳”的内容,往往并不在传统的搜索框里。

中国互联网络信息中心公布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2019年国内搜索引擎用户总数持续上升,但使用率降至81.3%,连续两年呈下滑趋势。

对此业内普遍解释为:搜索引擎使用率下降,并不意味着搜索行为减少,它们分散在各个场景的头部应用里。

这并不难理解,至少在理论上,搜索引擎的底层根基建立在互联网的开放性上(可参见25年前搜索引擎的诞生背景)。但时至今日,数据已被比作黄金,在全球各地,曾被许诺互联互通的互联网,正恢复成一个个相互割裂的的信息孤岛。

其中,有的岛大,有的岛小,有些岛属于同一主权的“群岛”。

曾几何时,这些被不同头部应用割裂的“岛屿化世界”令人不适,但值得玩味的是,在今天,或许是惯性使然,或许是路径依赖,许多人似乎已慢慢习惯了这些信息孤岛,也慢慢适应了每天“跨岛”,似乎觉得这样没什么不好。

甚至或许未来某天,人们不再将“搜索引擎”挂在嘴边,因为它已内嵌在许多应用中。

在中国,抛去微信和支付宝两个超级APP里日渐繁茂的搜索框不谈,随便举几个例子。

譬如除了抖音,同样被不少人当“搜索引擎”用的还有微博。

许多年前,曾有社会学者写道:“微博信息的碎片化和定制模式与‘信息茧房’生成内在嵌合。”但许多年后,至少在其中一种使用场景里,如今微博的广场效应很大程度上走在信息茧房的反面——在已习惯分众传播的互联网环境,资源似乎在向热门新闻和话题倾斜的微博,更像是在打破每个人的信息茧房,比如作为诸多社会热门新闻的发源地,微博的热搜榜提供了每个人圈层之外了解新鲜资讯的最佳入口,很多时候,它甚至以主动搜索的形式完成。

再比如我非常喜欢的“得到”,它就是一个很棒的知识搜索引擎:除了“得到锦囊”这种实用工具,“得到”上有着更多电子书与课程,在这个时间成本越来越高的时代,对于大多数“非知识分子式用户”,用“得到”搜索任何领域的知识都基本够了。

当然,除了“大而全”型平台,你也可以在“小而美”型平台上搜索特定内容:比如用丁香园搜索医学问题,用小红书搜索消费问题,等等。

有句话说,“这个时代所有行业的生意,都值得重做一遍”。借用过来或许就是,所有行业应用,都值得拥有自己的搜索框。

现实就是,我们正习惯于想搜索某领域内容时,就去代表这个领域的头部甚至唯一平台。

当然,这会固化头部平台的优势,以数据为血液的互联网产品注定陷入“越多人使用它,它就越好(表现在智能化程度和内容池总量),它越好就会有更多人使用它”的收益递增循环。

也就是说,会有更多从搜索引擎赶来的路人,变成各个头部APP里可量化跟踪的定居者。

因此或悲或喜,互联网正在从开放走向封闭——当然,从商业角度,你也可以说,信息市场总是以自由为起点,以“垄断”为成熟。

也许就像哥伦比亚大学教授Tim Wu所言,通信技术的每一次主要变迁,其实都遵循着相似模式:最先出现的是短暂却足以让人感到兴奋的开放性阶段,随后带有垄断性质的封闭性阶段会逐渐取代前者。

但这种垄断封闭是否真的对未来有利,就属于另一个话题。

作者:李北辰,媒体专栏作者,关注技术驱动带来的社会变革返回搜狐,查看更多

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